Bogner FIRE+ICE

FIRE+ICE ist bekannt für exklusive Wintersportbekleidung. Seine Ursprünge hat das Münchener Modelabel in Bogners Ski-Actionfilm „Feuer und Eis“ aus den 80er Jahren. Auch heute steht die Marke noch für Abenteuer, moderne Funktionalität und ein außergewöhnliches Design.

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Vom Film zum Modelabel

Die Münchener Firma Bogner gibt es schon seit den 1930er Jahren. Gegründet wurde sie vom deutschen Skispringer Willy Bogner Senior, dessen Frau Maria die Modekollektionen der Sportbekleidung entwarf. Die erste Modenschau von Bogner fand 1948 im Münchner Hofbräuhaus statt. Bogners Sohn Willy Bogner junior war selbst Skirennläufer und übernahm nach dem Tod des Vaters das Unternehmen.

Ende der 80er Jahre entstand dann das eigene Label FIRE+ICE. Dieses ging aus dem gleichnamigen Film „Feuer und Eis“ hervor, den Willy Bogner jr. 1986 in die Kinos brachte und dafür einen Bambi gewann. Die Handlung des Films war eher nebensächlich. Im Fokus standen vielmehr spektakuläre Skiszenen und actiongeladene Stunts. Legendär ist der ikonische Explosions-Jump, der als Printmotiv in der Jubiläumskollektion 30 Jahre FIRE+ICE wieder auftaucht.

Wichtig für Schöffel: Kundenorientierung und Regionalität

Wintersport als Lifestyle

Mit dem Film war ein neuer Lifestyle geboren, der eine neue Ski- und Snowboardkultur prägte. Für diese Mountain-Freaks bietet Bogner FIRE+ICE modische und funktionelle Performancewear, mit der sie sowohl auf als auch abseits der Piste bestens ausgestattet sind. Dabei achtet die exklusive Modemarke ebenso auf die Funktion wie auf das besondere Design ihrer Produkte.

FIRE+ICE kombiniert klassische Looks aus Sport und Fashion. So gehört zum Beispiel die typische Bogner Daunenjacke bereits seit 1957 zum Sortiment. Der Klassiker taucht seitdem in jeder Kollektion auf und hat sich stetig weiterentwickelt. Inzwischen ist dieses einzigartige Konzept der Sports-Fashion auch in der urbanen Streetwear angekommen.

(Fotos: Bogner/FIRE+ICE)